家具市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了新時(shí)期。
新在哪兒？
其一，定制為王。
其二，設(shè)計(jì)取勝。
無(wú)視定制，企業(yè)必?cái)?；沒(méi)有強(qiáng)大的持續(xù)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，企業(yè)必?cái) ?br style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; visibility: visible;"/>
鑒于家具市場(chǎng)的這兩大新特點(diǎn)，怎樣的家具企業(yè)才能很好地駕馭市場(chǎng)？
設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的家具企業(yè)，或者能夠與設(shè)計(jì)師緊密合作的營(yíng)銷型家具企業(yè)。這兩類企業(yè)可以在未來(lái)的家具市場(chǎng)擁有發(fā)展空間。
純市場(chǎng)營(yíng)銷型家具企業(yè)、純產(chǎn)品型家具企業(yè)未來(lái)生存艱難。
在成熟的歐美家具市場(chǎng)，設(shè)計(jì)是第一位的競(jìng)爭(zhēng)要素。
中國(guó)家具市場(chǎng)也處在逐漸成熟的過(guò)程中。
由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度還不夠大，設(shè)計(jì)被剽竊的現(xiàn)象還經(jīng)常發(fā)生，但是長(zhǎng)期看，設(shè)計(jì)利益被保護(hù)是一個(gè)大趨勢(shì)。靠剽竊生存的難度會(huì)越來(lái)越大。
在一個(gè)飽和的家具市場(chǎng)上，人們通?？?jī)煞N方法創(chuàng)造稀缺：品牌打造，設(shè)計(jì)專利。
品牌打造是資金的堆積，風(fēng)險(xiǎn)還是巨大的。如果投資不到位，營(yíng)銷手段不到位，有隨時(shí)崩潰的風(fēng)險(xiǎn)。
設(shè)計(jì)專利構(gòu)筑的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，有可能產(chǎn)生超級(jí)市場(chǎng)紅利。
最好的、性價(jià)比最高的家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段是通過(guò)設(shè)計(jì)吸引顧客，通過(guò)不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)持續(xù)吸引顧客，產(chǎn)生持續(xù)的正向現(xiàn)金流。
中國(guó)目前已經(jīng)擁有2.18億受過(guò)大學(xué)教育的中高端消費(fèi)者，對(duì)于設(shè)計(jì)，他們才是最終的需求者與買單者，是主要的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
這個(gè)市場(chǎng)基礎(chǔ)仍在不斷擴(kuò)大中。
家具業(yè)發(fā)展的主要希望在他們，主要牽引力也來(lái)自于他們。
這個(gè)群體過(guò)去十年增長(zhǎng)了一倍。研究這個(gè)群體，滿足這個(gè)群體的剛需與改善性需求，才可能找到最好的發(fā)展道路。
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